Forex4you改名为Markets4you，标志着其扩展至新市场

零售交易平台Forex4you决定遵循许多其他“Forex”公司的道路。希望表明其提供内容不仅局限于外汇交易，包括股票、指数和商品，因此选择更改名字，并进行重塑品牌，推出Markets4you品牌。

根据公司声明，新的品牌身份反映了Market4you “不断进化，致力于前瞻行业的决心”。除了新的名称和标志外，该公司还重新设计了其网站，并增强了其手机应用程序和客户门户部分进行品牌塑造。

公司的首席执行官玛丽娜·斯特劳萨表示，品牌塑造以公司的“核心价值观，即能力、诚实、国际化和创新”为中心。她补充说，Markets4you的愿景是“使交易更容易理解和透明”。

许多知名经纪品牌在过去也做出了类似的举动。在2022年，HotForex将其名称更改为HFM，以突出其不断扩大的产品。在2021年，Vantage FX做了类似的选择，取消了其名字的“FX”后缀。同时，在今年初，ForexVox将其品牌改为MarketsVox。

前Forex4you在各种市场和不同资产中提供差价合约(CFDs)。该平台已经运营了17年，为全球范围内的290万交易者和52,000个合作伙伴服务。

驱使这些公司对品牌身份进行如此重大更改的原因是什么呢？

根据行业专家的说法，品牌改造是战略决策，需要慎重考虑和规划。26度全球首席营销官梅丽莎·唐斯解释说，品牌改造过程必须严谨地进行，评估品牌的地位、价值观以及它在客户中引起的感觉。

“品牌是否突出？它代表的是什么？当我看到这个品牌时我有什么感觉？是否信任和声望，还是实用和经济？我想要一个合作伙伴，还是我想要一个服务？营销向观众快速传达了许多事情，我们知道，第一印象非常重要。因此，你从基础开始，因为品牌塑造是营销的重要一环。”

对26度来说，重新品牌的决定花了两年半的时间，因为公司评估了行业的发展方向，以及主要经纪人市场的收缩。类似的，Taurex(之前是Zenfinex)花了九个月时间来发展其重新品牌的策略，以提供新颖流畅和破坏性的品牌形象，同时保持其在B2B领域的强大地位。

品牌重塑不仅仅是改变公司的名称和标志；它涉及品牌开发、营销活动以及客户沟通的大量投资。经纪人必须确保现有的客户对改变了解完全，并且过渡尽可能顺畅。

尽管品牌重塑的货币成本可能较大，但行业专家指出，“机会成本”是一个需要考虑的重要因素。这可能包括投入到发展新品牌的时间和资源，以及与旧身份关联的未被利用的流量损失和品牌识别度。

尽管存在多重挑战和代价，许多经纪人坚信品牌重塑是保持竞争力和适应市场环境变化的必要之举。

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